Россияне втрое чаще заходят на сайты лабораторий и активнее заказывают ДНК-тесты

По данным оператора фискальных данных «Платформа ОФД», в январе — августе 2025 года число заказов генетических исследований выросло на 11% год к году, а средний чек поднялся на 10%, до 10,3 тыс. руб. Чаще всего такие тесты берут москвичи и жители Подмосковья (21% заказов), на втором месте Петербург (8%).

Трафик сайтов лабораторий за первое полугодие 2025 года вырос в 3 раза. Ядро аудитории — женщины (57%), но доля мужчин увеличилась в четыре раза за 2,5 года. Больше всего интересуются тестами люди старше 55 лет, причем пользователей 64+ даже больше, чем в категории 55–63.

Главные причины возросшего спроса — личный и культурный интерес к своим корням и тренд на превентивную медицину. В топе — тесты на предрасположенность к онкологии и сердечно-сосудистым заболеваниям, генеалогические ДНК-исследования и диагностика наследственных нарушений у детей. Растет интерес к фармакогенетике (как организм реагирует на лекарства и аллергены) и лайфстайл-тестам (питание, спорт, метаболизм).

Но эксперты уточняют: такие тесты не дают полноценной медицинской картины. Они скорее «подсказывают» возможные риски, но всегда требуют профессиональной интерпретации с учетом клинического контекста. Без врача выводы могут быть ошибочными.

Высокий порог входа на рынок (дорогое оборудование и поддержка лабораторий) не мешает лидерам зарабатывать. В 2024 году Medical Genomics удвоил прибыль — до 109,9 млн руб., MyGenetics вырос на 23% (до 103,3 млн руб.), Genotek впервые за пять лет вышел в плюс (14 млн руб. против убытка почти 40 млн). Atlas в 2024 году по-прежнему оставался в минусе (–76,8 млн руб.), но рынок явно оживился.

У Genotek число посетителей выросло в 5 раз, у MyGenetics — на 84%. Но проблема в том, что рост трафика не всегда конвертируется в заказы — и это главный вызов для игроков сегмента.