Препараты-блокбастеры
Блокбастер – популярный у зрителей высокобюджетный голливудский фильм, в котором часто играют известные актеры. Такие фильмы приносят создателям десятки и сотни миллионов прибыли. Это у киношников – на нашей же кухне «блокбастером» зовется лекарство, которое генерит минимум Миллиард долларов Продаж за год.
Приходится коснуться маркетинга здесь – у этих господ такой продукт зовется «дойной коровой» и доят его что есть мочи, пока он под патентной защитой. А потом…А потом: «дайте ацетилсалициловой 2 блистера по 15 рублей». А ведь сейчас в год производится 40 000 тонн аспирина и в этом предложении нет опечатки
Препараты-блокбастеры — это те, которые обычно используются для лечения хронических или долгосрочных медицинских проблем, в отличие от острых или краткосрочных состояний. Конечно, подконтрольный #ENDP Par Pharmaceuticals шпарит паллетами адреналин в ампулах для инъекций, но это точно не блокбастер. Блокбастер должен быть умным, защищенным патентом прорывным препаратом, который не будут стряпать все кому не лень, включая Московский Эндокринный Завод, как в примере с адреналином.
Диабет, высокий холестерин крови, повышенное кровяное давление, онколожка – вот там миллиардные продажи Циметидин (продаваемый как Тагамет), препарат для лечения изжоги и был первым, кто принес хозяину более 1 миллиарда оборотом. Пилюля вошла в историю как первый препарат-блокбастер на рынке, озолотив бритосов из Глаксоса. С тех пор к нему присоединились такие популярные препараты, как Липитор, который лечит высокий уровень холестерина, Адвайр в лечение астмы, и знакомый всем желудочный Нексиум.
Обычно патент кроет 20 лет с даты подачи, но разработка и исследования срезают лет 7-10 от этого срока. Поэтому, когда препарат одобрен и запущен маркетинг — жадные фармацевты сделают все, чтобы поток бабла было не остановить, закидывая врачей на местах брендированными шариковыми ручками, промывая им мозги на выездных конференциях в Турции и защищая тендеры на крупные стационары жирными откатами начмедам. Хотя, один миллиард долларов по сегодняшнему курсу равен примерно Секстиллиарду рублей. Вроде у Арбидола продажи ниже…